Verso il 2028,
Ancona punta su Netflix
per il turismo

Una veduta del porto di Ancona

Ancona accelera sulla comunicazione digitale per rilanciare il proprio brand turistico. Come annunciato dal sindaco Daniele Silvetti e dell’assessore Daniele Berardinelli, il Comune ha avviato una procedura di affidamento diretto per realizzare una strategia di marketing innovativa basata sulla tecnologia della Connected Tv, con l’obiettivo di posizionare la città in modo competitivo sia sul panorama nazionale che su quello internazionale. La campagna sarà attivata indicativamente nel mese di dicembre 2026 su Netflix e accenderà i riflettori sulle bellezze storiche. artistiche e paesaggistiche del capoluogo di regione.
Un’azione che si inserisce in un percorso di valorizzazione del patrimonio locale, e vuole svelare le potenzialità di una realtà urbana ancora in parte da scoprire. L’impulso decisivo per tale investimento arriva dalla proclamazione di Ancona come Capitale italiana della Cultura 2028, un titolo che promette riflessi straordinari sul turismo e sulla crescita delle presenze, consolidando il trend positivo già registrato nel biennio 2025-2026.

Per garantire la massima incisività, l’ente ha scelto di modificare la propria strategia operativa. Invece di procedere con un precedente Accordo Quadro suddiviso in più contratti, si è optato per un’esecuzione unitaria. La scelta è stata dettata dalla necessità di realizzare una «campagna coordinata e concentrata in un’unica fase temporale» spiega la determina dirigenziale che dà il la all’operazione con l’affidamento diretto del servizio, per massimizzare l’efficacia dell’azione promozionale e garantire una maggiore incisività della comunicazione istituzionale.
Il partner incaricato di questa operazione sarà Italiaonline Spa, azienda con sede a Milano, con comprovata esperienza nel settore del marketing digitale. La società è nota per le sue partnership con piattaforme di portata globale come Spotify e Netflix.

Nel dettaglio, l’investimento si concentrerà sulla campagna Netflix denominata ‘Video ads National’ con l’obiettivo di intercettare il pubblico attraverso i contenuti in streaming, sfruttando la rilevanza che la piattaforma occupa attualmente nel mercato, per comunicare con forza l’identità e le eccellenze del territorio anconetano.
L’affidamento prevede un importo complessivo di 30.500 euro (già comprensivo di Iva), impegnati dal bilancio comunale sotto la voce ‘Iniziative turistiche varie’. Sarà funzionale a preparare il territorio alle grandi sfide culturali degli anni a venire, trasformando il ruolo strategico di Ancona in una realtà turistica di primo piano.

(m.p.c.)

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